垂直產品差異、網絡效果之品質與價格競爭分析

Abstract

在以往探討垂直產品差異的文獻中，針對網絡效果如何影響廠商品質競爭之分析著墨不多；而在網絡效果之探討上，亦多著重於廠商訂價與產品種類策略之討論，對於垂直產品差異的寡佔市場則少有研究。因此，本文欲探討在垂直產品差異的市場中，網絡效果如何影響廠商之品質與價格決策。結果顯示隨著網絡效果的增強，高品質廠商於網絡效果相對較弱時提高品質水準，但於網絡效果相對較強時，則降低品質；低品質廠商則隨網絡效果的增加調降品質，且其幅度恆大於高品質廠商。換言之，兩廠商之產品差異程度必隨網絡效果的增強而擴大。在價格上，高品質廠商者先降而後微幅提升，低品質廠商則採降價策略。市場需求及市場涵蓋率擴大。同時，網絡效果的存在對兩廠商的利潤均有正向的影響。此外，高品質優勢 (high-quality advantage) 依然成立。