全球行銷管理企業個案分析－以星巴克為例

Abstract

本組是針對外來品牌-『星巴克』，做其市場行銷研究，研究的方 向有市場定位、品牌策略、廣告分析、田野調查…等，且特別專注於 品牌發展路徑與其他策略的依存關係及影響程度。當企業將其產品、 市場、訴求都定位後，接下來就是極力發展品牌，增其品牌權益，使 企業的形象及利潤達於高峰。 研究其品牌發展，需對星巴克此企業的歷史背景、內部組織與經 營理念充分了解，由於這些資料皆為二手資料，若將其套用，所以需 將這些資料打散，加上市場定位，廣告分析、十字定位、產品區隔、 田野調查…等一手資料相互組合，進而分析統整，成為一份有效的品 牌研究。 本研究透過視覺溝通配合品牌發展路徑及不同研究方向了解星巴 克品牌真正的核心價值及如何走出自己的文化。