美容保養品網站之分析比較

Abstract

以BGO美集合美妝網作為主要的網站，比較網站是自然美和幸福菲雅，我們做這份報告的的立場是以消費者所佔的比重佔比較高，因為相對於網站本身實際運作的方面我們所知道的比較少，這份報告的重點在如何藉由網站的各項機能來達到行銷的目的，以及消費者實際使用這些網站的狀況為如何，這些是這份報告主要分析的方向。 首先我們先針對這主網站和其他兩個比較網站做一些簡略的背景、產品和相關報導介紹，然後針對網站的退換貨、安全機制等業務流程做介紹，其接下來還包括了以市場區隔、目標市場、市場定位這三個方向來做STP的分析;除此之外還有在通路衝突方面，我們對網站不同通路之間的衝突來作探討，其中我們針對實體店面跟虛體網路這兩個不同的通路做討論，之後再以7C和SWOT先來個別分析各網站，再以比較的方式來分析這些網站的優缺點和一些應該注意的部份，這份報告主要的內容和流程包含這些部份。 最後是結論和建議的部份，雖然這三個網站都是以賣美容保養品為主要賣點，但是在價格、背景、顧客群、行銷策略、推廣平台方面等都有一些差異，每個網站都各有優缺點以及依然需要改進的地方，所以結論和建議地部份就整合了前面各項分析所統整出來的優缺點和建議。