國際行銷管理:多采多姿的王國─泰國

Abstract

基於本科課程－國際行銷管理之需求，故我們這對泰國整體進行了簡單的分析。我們主要架構是以環境、文化、歷史、外交進行主體分析，因為以上內容是全球行銷最常見的進入障礙，簡單認識有助於避免誤會或衝突產生。基於課本的參考，我們在內容還特別介紹了泰國目前的經濟和教育狀況，因為這兩項關係到主要的行銷策略元素，也就是可以了解地主國消費能力、媒體素養、所得能力等，讓我們以行銷的角度，去了解進入泰國市場可能面對的難題。