| 題名: | 金色戀人新品企劃 |
| 其他題名: | GODLEN LOVER MARKETING PLANNING |
| 作者: | 曾敬瑀 詹凱皓 張惠娟 范筱苓 陳怡臻 林儀婷 李珮瑄 |
| 關鍵字: | 鳳梨酥 金色戀人 pineapple cakes Golden Lover |
| 系所/單位: | 行銷學系,商學院 |
| 摘要: | 目的 為了推廣新產品高價位高品質的鳳梨酥-「金色戀人」，找出市場上利於生存的商機，也讓金色戀人有個具體明確的定位及知名度，並且擬定一份行銷企劃及舉辦一場新品發表會。 過程及方法 運用十字定位圖先了解鳳梨酥市場上競爭情形，再利用市場上的調查及分析其他競爭者的資料，找出最適合「金色戀人」的定位。 結果 隨著現在消費者對於「養身健康」的概念逐漸重視，本組決定以此風潮為核心概念，因此我們幫產品設計了一句Slogan「幸福，純粹，無負擔」，並且將這三個詞各當作一個角，圍繞成一個60°-60°-60°的正三角形，而這個三角形中的每個角都代表著一個意義： 幸福：給養生的人–想吃就健康的吃 純粹：給養病的人–想吃就安心的吃 無負擔：給減肥的人–想吃就不怕的吃 |
| 日期: | 2012-03-27T03:57:21Z |
| 學年度: | 99學年度第二學期 |
| 開課老師: | 何晉瑋 |
| 課程名稱: | 行銷設計與企劃實務 |
| 系所: | 行銷學系,商學院 |
| 分類: | 商099學年度 |
文件中的檔案：
| 檔案 | 描述 | 大小 | 格式 | |
|---|---|---|---|---|
| D998612899201.pdf | 1.31 MB | Adobe PDF | 檢視/開啟 |
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